Les campagnes de promotion transmedia

Pour des sujets de cinéma divers (musiques de films, débats de fond, etc)...
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Les campagnes de promotion transmedia

Message par Storyteller » ven. août 08, 2014 12:11 pm

Bonjour à tous !

Passionné de cinéma et d'univers narratifs en général, voila plusieurs années que je suis régulièrement les contenus diffusés par l'equipe Cloneweb. Etudiant en marketing/communication, je réalise actuellement un mémoire de fin d'etudes sur les nouvelles campagnes développées par les studios pour promouvoir leurs films, et plus particulierement les campagnes dites ’transmedia’.

Par definition, le transmedia articule un univers narratif original sur différents média/supports. Les franchises (Marvel, DC, Star Wars,Alien, etc ...) sont l exemple même de ce mode d’ecriture (sagas, spin-off, remake, reboot, produits derives), les studios allant jusqu’à développer des contenus promotionnels relatifs à l histoire du film.

En effet, les studios ne peuvent plus se contenter de support de communication de masse (affiches, teasers, pages Facebook). C’est pourquoi les studios développent des supports (vidéos, sites internet, jeux en réalité alternée) afin de plonger les audiences dans l univers du film avant sa sortie.

Les exemples sont nombreux:
- l'opération http://www.whysoserious.com développée pour The Dark Knight
- la campagne Prometheus: http://www.weylandindustries.com
-X Men Days of Future Past: http://www.thebentbullet.com, http://www.trask-industries.com, http://www.25moments.com
- Transformers l age de l extinction: http://www.transformersaredangerous.com
- et bien dautres encore !

Si vous avez deja parcouru ou expérimenté de tels supports, je serais ravi d’échanger avec vous en MP ou sur Skype, afin de decouvrir comment ces campagnes nouvelle generation transportent les spectateurs dans l univers du film !

Mathieu

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Re: Les campagnes de promotion transmedia

Message par alex_bono » ven. août 08, 2014 1:36 pm

Ca m'intéresse de lire ton mémoire dessus.

Penche-toi un peu sur l'utilisation des réseaux sociaux, surtout Twitter, et la création de faux comptes à l'image des films, pour animer la communauté (en ce moment je pense au compte Twitter -pas terrible- de Mr Babadook). Y'a pas mal de trucs surtout aux US.

Le vrai problème c'est que les studios ne se donnent pas les moyens de faire des trucs cohérents et de communiquer dessus pour offrir un vrai univers global comics + film + jeux vidéo (par exemple) avec une histoire qui se suit.
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Re: Les campagnes de promotion transmedia

Message par Storyteller » ven. août 22, 2014 3:24 pm

Hello alex-bono !

En effet, j'ai pu regarder ce qui se fait sur Mr Babadook. Les faux comptes (FB, Twitter) deviennent un classique pour promouvoir les films SF, fantastique, ou d'horreur.

Comme tu le dis si bien, ces créations à visée promotionnelle doivent s'inscrire dans un ensemble plus grand. Si l'histoire/l'univers est généralement développé sur plusieurs supports (film, comics, jeux vidéo, séries TV), la cohérence n'est pas toujours au rendez-vous.

Je suis actuellement en train de (re)découvir les campagnes de promotion de la franchise Hunger Games, et plus précisément pour la Révolte - Partie 1 (http://www.thecapitol.pn/intl/fr). Passionnant ! A dispo pour échanger avec ceux parmi vous qui sont réceptifs à ces formats. :D

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Re: Les campagnes de promotion transmedia

Message par loval » sam. août 23, 2014 5:56 am

Storyteller a écrit :En effet, j'ai pu regarder ce qui se fait sur Mr Babadook. Les faux comptes (FB, Twitter) deviennent un classique pour promouvoir les films SF, fantastique, ou d'horreur.
Est-ce vraiment spécifique à ces genres?
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Re: Les campagnes de promotion transmedia

Message par Storyteller » sam. sept. 13, 2014 10:18 pm

Tu soulèves un point intéressant loval. Manifestement, tout film a désormais droit à sa page Facebook et/ou compte Twitter. Le fait est que les studios jouent plus ou moins la carte de la narration selon le type de film. Un exemple qui me fait sourire régulièrement est le compte Facebook de Ted (https://www.facebook.com/TED.lefilm?fref=ts), qui est régulièrement mis à jour. L'idée à travers de tels comptes est de faire parler les personnages et non de balancer purement et simplement du matériel promotionnel.

Comme je le disais, je m'intéresse depuis quelques semaines au prochain Hunger Games. Si vous souhaitez découvrir la campagne mise en place pour le film, c'est par ici:
https://drive.google.com/file/d/0B7omoQ ... sp=sharing

Je pense, après plusieurs lectures sur le sujet, que la narration transmédia est en effet est une bonne riposte, à l'heure ou les audiences sont de plus en plus segmentées. De tels dispositifs permettent en effet de capter un public plus grand, et en même temps, d'étendre l'univers d'un film, voire d'une franchise.

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Re: Les campagnes de promotion transmedia

Message par alex_bono » jeu. oct. 02, 2014 12:28 pm

Je viens de voir un truc super intéressant au bureau, ça s'appelle Cut, c'est une série France O
Alors, si on évite de juger la série sur sa qualité, il y a un gros travail de transmédia vraiment bien foutu, notamment avec une appui iPhone où tu as accès (un peu comme celle pour Bref) au téléphone du personnage principal. Mais ça va plus loin. Pendant la diffusion de l'épisode, tu peux recevoir en notification push les sms qu'il reçoit, les appels etc.

Ya pas grand chose sur le net qui en parle : http://www.therabbithole.fr/2014/09/09/ ... ransmedia/ mais jette un oeil, je pense que niveau immersion du spectateur ça vaut vraiment le coup.
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@ cloneweb « lun. 1:52 pm »
Cmb :
@ Hellboy « dim. 9:16 pm »
Dark, sur netflix, c’est lent mais c’est très bien fichu
@ Hellboy « ven. 4:21 pm »
alex : boah, ça va ; Junior découvre le lycée, Hellgirl entre en 5e, on va voir combien de temps avant la première crise
@ Hellboy « ven. 4:19 pm »
Bon anniv mon coloc ! (je vais vraiment débouler un jour, tu verras)
@ crazyguy « ven. 2:58 pm »
:voiture:
@ cloneweb « ven. 1:18 pm »
:birthday:
@ cloneweb « ven. 1:18 pm »
BON ANNIVERSAIRE CRAZYGUY
@ alex_bono « jeu. 1:41 pm »
Et tes enfants à toi, leur rentrée ?
@ Hellboy « mar. 5:36 pm »
ça va, ça va, ils devraient être tranquilles. Là, c’est encore la phase d’observation
@ cloneweb « mar. 12:02 pm »
Ca se passe bien Hellb’ ? Bonne classe ?
@ Hellboy « lun. 4:24 pm »
OUAIS
@ cloneweb « lun. 9:34 am »
Et bonne rentrée !
@ Hellboy « mar. 10:32 am »
Revu Spider verse hier, c’est vraiment trop bien. Et ça donne envie d’acheter une télé 4k
@ Hellboy « mar. 10:30 am »
ouééé !
@ cloneweb « mar. 10:14 am »
Et bien bonjour !
@ cloneweb « jeu. 9:46 am »
:D
@ Hellboy « jeu. 9:40 am »
(ceici dit, j’ai l’intégrale mais je n’ai toujours pas lu la fin #tsundoku)
@ Hellboy « jeu. 9:39 am »
En lisant cette série, je me disais que c’était pas terrible, facile pour Ennis, mais je ne pouvais pas m’empêcher de lire la suite
@ Xidius « mer. 4:48 pm »
Je suis en train de regarder The Boys vitesse grand V à cause d’Alexandre pour Happy Hour. Mais j’ai lu les 3 premiers tomes avant de lancer la série, je me respecte un peu.
@ cloneweb « mar. 4:51 pm »
J’ai trouvé ça nul mais ça se regarde en vacances :?
@ Hellboy « mar. 11:08 am »
Moi j’attends junior pour stranger things . Vu que 2 épisodes. Bof, bof.
@ cloneweb « mar. 9:57 am »
Pas encore vu Once Upon Machin, ni Midsommar, ni Hobbs&Shaw :(
@ cloneweb « mar. 9:57 am »
15 jours de vacances où tout ce que j’ai vu c’est Stranger Things S3. Je suis à la bourre
@ Hellboy « mar. 9:56 am »
Le Tarantino, on EN PARLE OU QUOI ?!?
@ Hellboy « mar. 9:55 am »
et puis ya que bibi qui poste dans les critiques ; vous avez tous perdu la vue ou quoi ?
@ Hellboy « mar. 9:55 am »
eh oh c’est l’été quoi
@ cloneweb « lun. 4:44 pm »
:(
@ crazyguy « lun. 2:26 pm »
Rien
@ cloneweb « lun. 1:39 pm »
Je suis rentré, j’ai raté quoi ? :)
@ Hellboy « sam. 1:38 pm »
Tu as de quoi t’occuper, je pense
@ Basile « sam. 10:40 am »
Bouhouhou
@ Hellboy « sam. 7:18 am »
Tu peux passer les admirer à la maison quand tu veux :mrgreen:
@ Hellboy « sam. 7:18 am »
Allons, allons, soyez raisonnable, jeune exalté
@ Basile « ven. 5:31 pm »
Je te les rachète. Name your price.
@ Hellboy « ven. 10:12 am »
J’en ai 2 encore sous blisters
@ Basile « jeu. 9:06 am »
Hyper fidèles au style et très bien peintes.
@ crazyguy « mer. 11:24 am »
Haha oui, étonnement bien pour l’époque
@ Basile « mer. 10:46 am »
M’étant encore perdu sur Ebay, je découvre mon regret du jour : ne pas avoir acheté les Mezco Comics Series d’Hellboy et du BPRD à l’époque de leur sortie, lorsque je les trouvais pour 25 balles chez Album. Je vois leur prix aujourd’hui et je pleure en me disant qu’elles me seront à jamais inaccessibles...
@ Hellboy « mar. 11:42 am »
c’est un bon signe
@ Hellboy « mar. 11:42 am »
On ne peut parler de ce film qu’en gueulant
@ Xidius « ven. 9:26 pm »
J’y suis allé. BORDEL, C’ETAIT LE FFFEEEEEEEEEEUUUUUUUUUUU !!!!!!!!!!
@ Hellboy « jeu. 7:28 pm »
ALLEZ LE VOUAAAR !!
@ cloneweb « mer. 1:59 pm »
Promare est sorti. Allez le voir
@ cloneweb « lun. 3:13 pm »
Du ginseng !
@ Hellboy « mer. 1:33 pm »
C’est surenchère de surenchère de ta mère
@ cloneweb « mer. 10:53 am »
Ce mecha, pffffiou
@ cloneweb « mer. 10:53 am »
Toi aussi tu l’as encore en tête ce matin ?
@ Hellboy « mar. 10:51 pm »
Promare, c’est du ginseng pour les rétines
@ Hellboy « mar. 12:37 pm »
bien ou bien ?
@ cloneweb « mar. 11:50 am »
Wesh !
@ Hellboy « mer. 8:18 pm »
(oui, je sais clone, j’irai poster dans le topic mais c’est un encouragement express à aller le voir)
@ Hellboy « mer. 8:17 pm »
Les enfants de la mer, c’était magnifique
@ cloneweb « mar. 9:27 pm »
Mais ouais !
@ Hellboy « mar. 1:01 pm »
J’ai adoré Duke Caboom, je veux un film entier sur lui. (la VF est mortelle)
@ cloneweb « lun. 10:17 am »
Bouh !
@ crazyguy « mar. 2:01 pm »
Let the past die!
@ cloneweb « mar. 11:15 am »
Ayé l’ancienne adresse d’ici n’existe plus :(
@ Hellboy « dim. 2:33 pm »
Salut
@ cloneweb « lun. 11:38 am »
Coucou
@ cloneweb « jeu. 9:43 am »
:birthday:

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